苍溪县石马镇：镜头里的乡村振兴“实景图”

“三步两洞桥，鸡鸣四县天”——曾因地处偏远、交通信息闭塞而闻名的四川省广元市苍溪县石马镇，如今凭借“村播”实现多重突破：红苕粉条等土货通过直播年销超百万元，30%订单来自省外；“大小屏互动”让政策传达效率提升70%、群众满意度达98%；200余户农户因直播产业链户均年增收5000元——数字浪潮下，石马镇正以“手机为新农具、直播为新农活”，一步步绘就乡村振兴的鲜活“实景图”。

过去的石马镇，长期受困于“丰产不丰收”：优质农产品藏于深山，物流不畅、知晓度低导致价值难变现。2025年，石马镇党委、政府以“一村一主播”培育工程为抓手，推出“跟着主播看石马”活动，将直播间设到田间地头与加工车间，用“实景直播”打破地理限制，让消费者直观看见产品生长与制作全流程。

青田村牛门垭农副产品加工厂的直播间里，主播张林手持刚出锅的红苕粉条，对着镜头展示韧性：“零添加、不浑汤，品质看得见！”镜头扫过车间，红薯清洗、粉碎、过滤、晾晒的工序清晰呈现，透明化生产让网友安心下单。这一模式让工厂线上销售额同比增长40%，产品畅销川内及浙江、广东等地，直播间日均观看量超5000人次，曾创下单日销售额破万元佳绩。“订单太多，马上扩产再招20人！”厂长梁春满脸干劲。

直播更倒逼产业升级：工厂引入120摄氏度高温瞬时灭菌技术，守住“零添加”底线，产品附加值提升40倍；同时带动周边200余户农户种植红苕，户均年增收5000元。“过去农产品出山靠翻山，现在5G一秒送好货到消费者眼前。”石马镇党委书记李利娟的话，道尽数字经济带来的变革。

在石马镇，直播不仅是“卖货工具”，更是乡村治理的“新载体”。镇党委创新“大小屏互动”机制，将政策传达、技术培训、民意收集融于一体，构建“线上+线下”深度融合的治理新模式。

“大屏”即镇村广播站，是政策落地的“传声筒”——每天早晚，农业补贴、安全生产、防汛防火等信息通过广播传遍村落；“小屏”即村播直播间，是民意反馈的“直通车”。主播张林每次直播尾声，都会留10分钟互动：“有村民问低保申请材料，有网友建议修村道，还有外出年轻人问家乡就业机会……”他逐一记录并当天反馈给相关部门。

这种“直播问政”模式，让政策传达效率提升70%，群众满意度达98%，实现从“单向管理”到“双向互动”的“智理”升级。

为让“村播”从“零星冒头”变“抱团前行”，石马镇将人才培育作为核心，打造专业稳定的“村播”队伍。

针对村民文化程度差异，镇里开展“分层培训”：基础班教手机操作、直播话术，进阶班讲短视频剪辑、农产品营销，确保村民“学得会、用得上”；同时联合企业设“村播岗位”，实现“家门口就业”，还将潜力“村播”纳入村级干部后备力量，让其兼顾“带货”与“带发展”。

“鼓励人人当主播、家家卖山货！”李利娟表示。如今，石马镇“村播”队伍已带动农产品销售超百万元，曾经的“孤雁”已成“致富雁阵”，凝聚起乡村发展的强大合力。

从“靠天吃饭”到“靠网致富”，石马镇的乡村振兴之路越走越宽。随着“跟着主播看石马”活动深入，这个偏远小镇正以数字为翼、文化为魂，在镜头下续写新时代“山乡巨变”，让乡村振兴的“实景图”愈发鲜亮！

作者：孙婷 农民日报·中国农网记者 张艳玲