全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌

◎你有N个理由爱上“锦绣天府·安逸四川”。拆解这个四川省域文旅品牌，“锦绣”和“安逸”是点睛之笔。以该品牌为统领，四川加快建成世界重要旅游目的地。

◎拿出“真金白银”支持文旅深度融合发展，统筹整合50亿元设立四川省文旅商贸产业投资引导基金，以市场化方式带动更多社会资本投入。

◎提振文旅消费，重点在供需两侧从四个方面发力。培育经营主体，实施“百品千店”天府烟火小店提升计划，用3年时间培育1500家以上烟火小店，支持个体经营户发展。

四川推出全新省域文旅品牌

有N个理由让您爱上它

在省委十二届七次全会上，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌甫一亮相，就获得与会者广泛关注与点赞。这个品牌有何内涵和意义？下一步如何加强宣传推广？6月18日的全会新闻发布会上，省委宣传部常务副部长高中伟作了解答。

“‘锦绣天府·安逸四川’，有N个理由让您爱上它。”高中伟表示，希望通过宣传推广的“大合唱”，发出“好声音”、澎湃“大流量”，让海内外游客深切感受到“行至四川，便是诗和远方；畅游四川，定有梦想与美景”。

拆解四川省域文旅品牌，“锦绣”和“安逸”是点睛之笔

“具有鲜明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在。”高中伟说，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，“锦绣”和“安逸”两个词可谓点睛之笔。

他解析道，“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”一词在全国来讲都具有很强的四川辨识度，习近平总书记曾深情地祝福四川人民生活越来越安逸。四川人向来有开拓进取、坚韧不拔的奋斗品质，也有追求安逸、从容自在的生活态度，是具有四川特点的“文武之道”。

“锦绣天府·安逸四川”这一品牌，融入“锦绣”“安逸”这两个与四川深度关联的文化标识，可以更好体现四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，更好彰显四川人民热爱生活、追求幸福、豁达乐观的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享四川文旅的万千气象。

三方面着手，加快建成世界重要旅游目的地

高中伟介绍，将按照全会部署，以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，内强品质、外塑形象，加快建成名扬天下、享誉世界的世界重要旅游目的地。

一是建设世界级文旅地标。将进一步提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等品牌知名度，持续擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。

另外，还要高标准建设318/317中国最美景观大道和藏羌彝民族风情、蜀道三国文化、大巴山—嘉陵江红色文化、岷江生态文化、天府大道城市文化等主题文化旅游风景道，推出具有全球吸引力的精品路线。

二是做靓特色文旅名片。将重点围绕做靓名作、名城、名人、名品这四张特色文旅名片下功夫。

在做靓“名作”方面，重点实施天府文艺名作高峰计划，持续打造“文艺川军”品牌，建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区，鼓励开展新领域创作，扶持和推出一批《哪吒》系列电影这样的精品力作。

在做靓“名城”方面，重点深化文旅名城建设，支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，支持乐山、自贡、广元、攀枝花、宜宾、南充、德阳建设国际旅游城市，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建设天府旅游名县。

在做靓“名人”方面，重点建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，打造“东坡行旅”中国文物主题游径，做强巴蜀名人文旅品牌。

在做靓“名品”方面，重点围绕标志性文化IP推进文创产品设计、制造、服务全链发展，擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山建设世界美食之都，深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。

三是实施巴蜀文旅全球推广计划。将坚持“造船出海”，建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动，持续增强文化交流、旅游推介等功能。坚持“网联世界”，强化新媒体传播，提升打造“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播热点，培育推出一批网红打卡地，发挥网络名人、“百部川扬”平台等积极作用，大力推介“一年四季游四川”，让四川文旅持续升温。坚持“商行天下”，深化成都、自贡国家文化出口基地建设，培育一批文化类省级服务贸易特色基地，让文旅好品牌卖出好价钱、走出新天地。

高中伟表示，下一步将推出“万千气象看四川·文旅融合发展”系列主题新闻发布会，让各市州把各自文旅优势讲出来、引流招数使出来、保障措施摆出来。

设立50亿元投资引导基金

带动更多社会资本投入

四川将拿出“真金白银”支持文旅深度融合发展。发布会上，财政厅厅长黎家远透露，四川将统筹整合50亿元设立四川省文旅商贸产业投资引导基金，以市场化方式带动更多社会资本投入。

高含“金”量的政策将陆续出台。黎家远表示，四川财税金融政策将重点从“重统筹、转方式、减负担、增活力”四个方面发力。

强化统筹上，将围绕打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌、推进文旅产业全域全业态发展、提升文旅服务品质和消费体验、深化文旅融合重点改革四大方向，统筹好政策和资金，确保支持方向“重点突出、错位互补”。

具体操作中，将对打造世界级文旅地标和重大品牌、建设巴蜀文化旅游走廊及重点风景道、建设长征黄河长江国家文化公园（四川段）、系统性支持“四川造”文艺精品创作、引育头部文旅企业等重大事项和重点项目予以支持。

创新方式上，将综合运用引导基金、专项债券、财金互动等多种政策手段，撬动多元投入。同时，四川将鼓励符合条件的文旅融合项目申报地方政府专项债券，引导银行机构为符合条件的小微和涉农文旅企业提供成本更低的信贷资金。此外，采用“银政担”风险分担模式，省级财政按照贷款金额的1.5%给予贴息。

减轻负担上，将落实现行支持文旅企业发展的税费优惠政策，对符合条件的文化企业，予以先征后退等优惠政策。对认定为高新技术企业、技术先进型服务企业或者符合西部大开发税收优惠政策条件的文旅企业，按15%的税率征收企业所得税。而通过减半征收文化事业建设费，每年可为全省相关企业减轻负担7亿元左右。

深化改革上，省级财政将实现培育壮大经营主体、支持建设融合试验区、支持推进文化事业单位改革“三管齐下”。

具体而言，四川将支持做强重点骨干文旅企业，深化省属文旅企业改革，打造引领性的大企业大集团，同步梯度培育中小文旅企业，择优扶持重点文化产业园区（基地）。积极支持建立文化和科技产业融合发展试验区，做强成都核心承载地，鼓励其他市州协同发展，支持文化大数据体系建设和科幻产业发展。探索建立文化事业单位收入增长和分配激励机制，鼓励博物馆、剧院、院团等单位开发文化文物IP、运营文创品牌。

“我们将根据形势动态充实政策‘工具箱’，为文旅深度融合发展提供更有力的支撑保障。”黎家远表示。

点亮“百城烟火”

3年培育1500家以上烟火小店

提振文旅消费，四川将采取哪些重点举措？6月18日，省委十二届七次全会新闻发布会上，商务厅厅长惠朝旭给出解答。

在惠朝旭看来，提振文旅消费需在供需两侧协同发力，将四川蓬勃旺盛的文旅“流量”转化为实实在在的消费增量，为高质量发展贡献更大力量。为此，全省将重点从四个方面发力。

在创新消费场景方面。四川将突出多元融合，实施“蜀里安逸”消费新场景五年培育行动，围绕乐游蜀地、不夜天府、味美四川等商文旅融合主题，每年重点打造40个消费新场景。同时还将做好首发经济，对落地四川的高能级首店予以资金激励，建设天府首发集聚区，今年引入首店1000家以上，举办首发、首展等活动2000场以上。

在丰富消费供给方面。四川将顺应市场需求，比如，聚焦银发群体，做优银发旅游列车。目前，四川适老化旅游列车产品全年预售达85%，个别热门旅游路线10月前的票都已售罄。下一步，四川还将加力银发旅游列车供给扩容。聚焦年轻群体，四川将继续发放“开学季”礼遇大礼包，将景区、博物馆、书店、餐饮、影院等各类福利装进礼包，为来川上学、旅游的同学和家长送上具象化的热情。

在营造浓厚消费氛围方面。今年四川将举办“春启万象”“清凉消夏”“潮购金秋”“悦享暖冬”四季主题消费活动，发动各地商圈、步行街、商业综合体等联动推出促销举措，下半年还将举办1.5万场以上活动，让游客和消费者感受四川全域联动、热情涌动的活动浪潮。同时，四川将加快推进离境退税商店增量扩容，培育一批必逛、必购的好街好店，发布离境退税新场景清单，扩大“即买即退”试点政策覆盖面，推动离境退税扩商店、增品类、优服务，特别是增加四川老字号、非遗、地理标志等国货潮品，让四川品牌走向全世界。

在培育经营主体方面，四川将兼顾各类市场经营主体，分类开展帮扶支持：一方面，培育壮大商贸和文旅融合的市场经营主体，落实激发文旅消费潜力、首发经济激励、消费新场景运营激励、商贸企业经营增长激励等政策措施，支持企业品牌化、规模化发展。另一方面，实施“百品千店”天府烟火小店提升计划，集成政策、金融、流量等全方位支持措施，用3年时间精心培育1500家以上烟火小店，支持个体经营户发展。

“我们将用小店经济点亮四川安逸生活的‘百城烟火’。”惠朝旭说。